65% des internautes jugent efficace et utile la mise en valeur d’une marque via des campagnes de Display (Etude Benchmark Group, JDN , 11/09).

Les campagnes de Display avaient traditionnellement pour objectif de servir la notoriété et la visibilité d’une marque. La logique de gestion d’une campagne Display était liée à l’emplacement, aux volumes et à la capacité de couvrir une large cible via ces supports.

De l’achat d’espace à l’achat d’audience

La performance du display va désormais bien au-delà de l’affichage et du simple clic. Il est en effet aujourd’hui possible en temps réel de décider quelle sera la meilleure bannière pour le visiteur qui vient d’arriver sur le site. Nous parlons ainsi de ‘Real Time Bidding’ (RTB). En réalité, ce segment représente encore un fragment du marché et se focalise surtout sur les éléments de reciblage (remarketing et retargeting) qui sont devenus essentiels. L’arbitrage en temps réel se base sur des enchères. Ainsi, les médias enchérissables (biddable media) prennent une part de plus en plus importante des campagnes de display et sont de véritables sources de performance.

Du Display « classique » sur les grands réseaux (Google, Yahoo et Bing) au Display à la performance en passant par du Display à la visibilité qualifiée, BDBL Media travaille avec les principales régies du secteur tout en se dotant des meilleures solutions techniques du marché et saura répondre et calibrer votre besoin.

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